«H&M». Бренд, который покорил миллионы сердец

Как все начиналось

Все началось с того, что в тысяча девятьсот сорок пятом году простой, молодой парень, Эрлинг Перссон, который разносил сыр по ресторанам, открыл свою маленькую фабрику в небольшом городе Вестерос, которая шила одежду исключительно для женщин.

 Эрлинг Перссон

Эрлинг Перссон

Кстати, одежда продавалась по очень низким ценам и прямо со склада. В Швеции невозможно было найти недорогую, но в то же время, качественную одежду, поэтому Перссон быстро начал набирать популярность.

cq5dam.web_.415.311

Для нее

В тысяча девятьсот сорок седьмом году Эрлинг стажировался в Нью-Йорке. И, вернувшись на родину, открыл свой первый магазин «Hennes», что означает «для нее».

А к тысяча девятьсот шестьдесят четвертому году в Швеции уже была целая сеть этого магазина (за семь лет маленький магазинчик превратился в сеть – это талант!).

«Hennes&Mauritz»

В тысяча девятьсот шестьдесят восьмом году, решив расшириться, Эрлинг предложил союз с Маурицем Видфорсом. Кстати, у Маурица уже была своя компания, которая продавала вещи для охотников и рыбаловов.

hm1

Hennes&Mauritz

Бренд поменял свое название на «Hennes&Mauritz», то есть стал «H&M». К тому же расширился и ассортимент одежды.

Если раньше в магазине продавалась только женская коллекция, то теперь появилась детская и мужская (кстати, и аксессуары).

Первый бутик

В тысяча девятьсот семьдесят шестом году магазин «H&M» открыл свой первый бутик в сердце Великобритании – Лондоне на Оксфорд — Серкус.

В виде рекламы создатели придумали новый трюк, всем, кто, что – то приобрел в бутике, дарили альбом группы АВВА.

f6d469351498067703b92198077b279b-first-hm-store-vasteras-sweden-1947-3

После смерти Эрлинга компания перешла в руки его сына – Стефану Перссону. С этого момента цены стали еще более низкими, а качество оставалось таким же, что, несомненно, обрадовало покупателей.

Стефан Перссон

Стефан Перссон

Продолжение успеха

В тысяча девятьсот девяносто восьмом году, наконец-то, открылся первый бутик «Н&М» во Франции. Для показа коллекций стали приглашаться известные модели, которые становились лицами бренда. Конечно, такая реклама привлекала всеобщее внимание.

Популярность бренда ни на минуту не угасала.

HM-FRANCE-NICE-2

В двухтысячном году открылся, на тот момент, единственный бутик «H&M» в Нью-Йорке.

«H&M» в Нью-Йорке

«H&M» в Нью-Йорке

Еще один бренд

В две тысяча седьмом году компания «H&M» основала бренд «Cos», проникая в более дорогой рынок. Но соотношение цены и качества сохранились, поэтому новый бренд нашел своих покупателей во всей Европе. А еще в Европе очень популярны Красные туфли, за что их любят женщины?

cos

В две тысяча восьмом году бренд «H&M» выкупил компанию «FabricScandinavian», которой принадлежали несколько брендов. В этом же году бренд открыл свои первые бутики в Японии.

hm_clothes

В две тысяча девятом году марка «H&M» начала выпускать не только коллекцию одежды и аксессуаров, но и вещей для дома, которая называлась «H&M Home». В этом же году открылся первый бутик бренда в столице России – Москве.

Сейчас по России насчитывают около пятидесяти магазинов данного бренда.

hm_Web

В ногу со временем

В две тысяче десятом году по всему миру открылся онлайн – бутик бренда, что, несомненно, еще больше привлекло внимание людей и сделало доступ к покупкам еще больше доступнее. И о современном, еще одно новое веяние моды: «Туфли со съемными каблуками — уникальное изобретение»

8f5b8-shopisnowopenhandm

В две тысяче двенадцатом году компания «H&M» создает новый бренд для любителей роскоши «&OtherStories».

bg

Косметика

Компания и раньше продавала свою декоративную косметику в магазинах (лаки, блеск для губ, тени, духи и так далее), но в две тысяча тринадцатом году такая косметика появилась и в магазинах в России.

9205_PR_01_sRGB_300

В две тысяче тринадцатом году компания «H&M» заключила контракт с Олимпийским комитетом Швеции. Дизайнеры создают стильную, удобную и качественную одежду для шведских спортсменов.

1205-handm-clothes-630x420

Немного из жизни такого интересного бренда

«H&M» — это первый в мире бренд, созданный для среднего класса, показы которого проходят на Неделе моды в Париже вместе с такими дорогими, модными домами, как «Chanel», «D&G», «Dior».

hm-new-customers-shopper-marketing

Лицами компании были такие известные личности, как Кара Делевинь, Мила Йовович, Жизель Бундхен, Саша Пивоварова и другие.

Кара Делевинь для H&M

Кара Делевинь для H&M

Компания «H&M» создавала совместную коллекцию с Карлом Лагерфельдом, Виктором Хорстингом и РольфомСнёре, Калли Миноуг, Роберто Кавалли, Мадонной, Эллин Кллинг, Дэвидом Бекхэмом (две тысяча двенадцатый год), Изабель Маран (две тысяча тринадцатый год), Донателлой Версаче (две тысяча одиннадцатый год) и другие.

Изабель Маран и H&M

Изабель Маран и H&M

Вещи, созданные совместно с модельером Карлом Лагерфельдом, продавались с бешеной скоростью.

В некоторых магазинах их полностью раскупили за час (!!!).

41df224b8ecd2ffcada4151dcc966cf7

А вот вещи, созданные совместно с Мадонной, такой популярностью не пользовались – скорее наоборот. Данная коллекция оказалась самой невостребованной среди покупателей.

madonna_b

Сегодня бренд «Hennes&Mauritz» имеет шесть независимых брендов, три тысячи магазинов по всему миру, а ее доход в год составляет примерно десять миллиардов долларов (согласитесь, что это просто отлично для компании с низкими ценами, которая продает одежду в основном среднему классу).

ana28211403284805912214

А еще в 2015 году, брэнд предлагает перерабатывать одежду. Смотрите безумно красивый ролик H&M:

Оставить свой комментарий

Поиск по сайту
© 2017   

© 2014-2017 Модная обувь 2017 Копирование материалов разрешено только с указанием первоисточника.

   //    Войти   //    Вверх